Или разработку названия бренда или компании.

Что такое нейминг. Немного теории

Любой человек, хоть немного разговаривающий по-английски, с легкостью скажет, что такое нейминг. Нейминг – имяобразование – разработка названия компании, товара, услуги, в идеальном варианте звучного и запоминающегося.

Имя бренда имеет огромное значение, ведь, как корабль назовешь, так он и поплывет. Поэтому специалисты перебирают десятки, сотни, иногда даже тысячи вариантов перед тем, как найти единственный и неповторимый.

Кто создает названия?

В идеале, неймингом занимаются специалисты – неймеры, которых зачастую путают с копирайтерами. Неймер, однозначно, должен уметь писать качественный текст, но, на первое место выходит обладание креативной составляющей.

Главная цель неймера – создать такое название, которое своей уникальностью, легкостью запоминания и уместностью образует устойчивую ассоциацию с брендом. Это название и будет использоваться, когда начнется разработка логотипа компании . Создавая имя, необходимо учитывать многие аспекты. Вот некоторые из них:

1. Характерность словообразования в языке. Произношение названия не должно вызывать трудностей у носителей языка, в идеале, иметь также полиязыковую универсальность.

2. Эффективность позиционирования данного названия на рынке, соотношение с товаром, услугой, компанией. Удачное название должно вызывать определенный ассоциативный ряд у аудитории.

3. Возможность зарегистрировать данное название в качестве товарного знака. В момент выбора имени важно обратиться к специалистам, занимающимся патентами.

Процесс создания нейминга

Естественно, процесс создания названия бренда имеет свои особенности у каждого профессионала. Однако, возможно выделить классические черты:

1. Выбор цели создания имени . Это может быть как эпатаж, революция на рынке, так и привлечение внимание определенного круга лиц. Важно изначально уточнить у заказчика его желания и предпочтения в целевом назначении имени.

2. Анализ рынка , составление общего профиля сферы. Это позволит составить картину об удачливых и не очень названиях бренда, выявить свободные ниши.

3. Анализ целевой аудитории . Изучив потенциальных клиентов, можно определить тематику возможных названий.

4. Анализ самого товара, услуги, компании . Изучив слабые и сильные стороны, расставив желаемые акценты можно значительно продвинуться в определении круга слов/словообразований, подходящих для становления бренда.

5. Непосредственно сама работа по созданию имени. Это наиболее творческая составляющая всего процесса, требующая, однако, определенного трудолюбия, упорства и внимательности.

6. Выбор подходящих вариантов . Это занимает определенное время: чаще всего, согласование названия проходит не единожды, уточняются и корректируются варианты. Зарубежные нейминговые компании нормальной практикой считают создание нескольких сотен вариантов названия.

7. Проверка пригодности для рынка , отсутствия совпадений и параллелей, анализ возможности патента.

8. Разработка графических и звуковых вариантов названия бренда.

9. Тестирование полученного результата.Чаще всего составляются фокус-группы, проводящие оценку составленного названия. Наше брендинговое агентство тестирует названия еще и при помощи фоносемантического анализа. который позволяет выявлять звуковые ассоциации.

10. Утверждение и запуска имени бренда.

Поняли, что пора инвестировать в создание бренда?

Может создаться впечатление, что нейминг – это длительный и абсолютно формализованный процесс. Однако, во всем есть исключения: достаточно вспомнить название Apple, которое было придумано за считанные минуты.

Методики создания нейминга

В процессе создания имени специалисты прибегают к различным методикам по составлению названия. Чаще всего используются следующие варианты:

1. Ассоциации. Название создается путем формирования ассоциативного ряда. В качестве примера нейминг мороженого: мороженое – холод – зима – «Зимняя сказка».

2. Эталоны. Название лидера рынка выбирается в качестве шаблона, далее создается созвучное название компании, продукта:«Pavasonic»

3. Аббревиатуры. Название бренда создается путем сокращения значимых слов.

4. Неологизмы. Это наиболее защищенный формат нейминга: в качестве названия выбираются придуманные слова и сочетания.

5. Соотнесение бренда и владельца: «Клиника профессора Преображенского»

6. Рифмование. Выбор в качестве бренда рифмующегося слова однозначно привлечет внимание: «Елки-палки»

7. Использование усеченных слов: «Компастер» - мастерская по ремонту компьютеров.

Бывает так, что Вам нравится название той или иной компании? Ход мыслей обычно такой: «Ох, какое классное название, интересно, как они до него додумались?». Возможно, Вас это удивит, но в 80% случаев додумались не «они», а копирайтеры. Это направление деятельности копирайтера называется нейминг.

Что такое нейминг

Нейминг (англ. naming) – это комплекс работ, направленных на создание звучных, ярких и легко запоминающихся названий для предприятий, проектов, товаров, услуг.

Неймер – копирайтер, придумывающий точное имя, которое точно отражает суть того, что названо этим именем. В задачу неймера входит также необходимость объяснить заказчику, как это имя использовать, с чем сочетать, как лучше рекламировать.

Название компании или проекта относится к одному из первых вопросов, который встает перед начинающим предпринимателем. Помните, капитан Врунгель говорил, что «как Вы яхту назовете, так она и поплывет»? Согласитесь, что название «Победа» гораздо лучше, чем «Беда»…

О работе над названием

Хорошее название можно увидеть во сне, но чаще всего это результат кропотливого труда. Первым делом анализируется целевая аудитория проекта. Исходя из полученных данных и пожеланий заказчика, начинается работа с фонетикой. Каждая буква вызывает у нас ту или иную эмоцию, пусть и на подсознательном уровне. Задача копирайтера сложить нужные буквы в нужное слово, которое в итоге «зацепит» целевую аудиторию.

Чем опытнее , тем меньше он разрабатывает вариантов для заказчика. Гуру делают 1-2 варианта названия и какой-то из них заказчики обычно принимают. В целом, нейминг – это трудоемкая работа, завязанная на психологии и маркетинге.

Придумывая название, копирайтеру (точнее, неймеру) необходимо проверять его в реестре юридических лиц, а также зачастую подбирать под в заданной зоне (например, в зоне.ru или.com). В качестве примера можно привести название компании «Домик в деревне», которое в точности соответствует своему доменному имени https://domik-v-derevne.com/

Что такое киберсквоттинг

Киберсквоттинг (англ. cybersquatting) - регистрация доменных имён, содержащих торговую марку, принадлежащую другому лицу с целью их дальнейшей перепродажи или недобросовестного использования. Люди, практикующие такие действия, называются киберсквоттерами. Они «пачками», в больших количествах регистрируют и закупают доменные имена, которые потом выгодно продают.

Далеко не все компании, особенно стартапы, готовы отдавать энную сумму за выкуп необходимого домена у киберсквоттеров. Поэтому они обращаются к копирайтерам, чтобы они придумали звучное название.

Дуэт названия и слогана

Часто вместе с неймингом (созданием названия) также заказывают разработку слогана. Здесь фонетика уже не так важна, однако надо тонко чувствовать целевую аудиторию. Примеров хороших слоганов масса:

• Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
• Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет (копирайтер - Маяковский)
• Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
• Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
• Ваша киска купила бы Whiskas
• Не тормози - сникерсни
• Россия - щедрая душа
• Летайте самолетами Аэрофлота
• Сделай паузу - скушай Twix
• Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам! (стиральный порошок)

«Просто добавь воды» (Инвайт)

Напиток получался из чудо-порошка Инвайт по принципу «Просто добавь воды».

«Танки грязи не боятся» (КАМАЗ)

«Яндекс. Найдется все»

Что дает удачное название и слоган? Прежде всего – это конечно лояльность аудитории. Хорошее позитивное название изначально располагает людей к доверию и совершению покупки. В совокупности с качественным логотипом и удачным фирменным стилем получается хороший старт для новой компании или проекта. При хорошем маркетинге есть реальный шанс догнать конкурентов, которые работают на рынке несколько лет, но не имеют столь удачного позиционирования.

На днях нам для производственных нужд понадобилась подборка удачного нейминга. Мы, разумеется, полезли искать её в интернете, но найти такую оказалось сложно. В сети много списков несуразных, очень плохих и просто смешных названий. Подборок же действительно хорошего и работающего нейминга очень мало, и они очень короткие. Исправляем ситуацию.

Денис Белоусов, директор по стратегическому планированию и развитию:

«Оценить нейминг, на самом деле, очень сложно. Название само по себе - это просто набор слов. Лишь в контексте всего бренда нейминг обретает какой-то смысл. Название может быть сверхоригинальным, звучать безумно круто, содержать много смыслов и отсылок, но при этом не подходить под позиционирование и целевую аудиторию».

Небольшой дисклеймер. Мы не знаем деталей проектов из этого списка. Поэтому мы оцениваем эти примеры нейминга, лишь предполагая у них определённые цели и задачи. Эти предположения могут не совпадать с реальностью.

Словесное жонглёрство

Есть множество примеров, когда в качестве нейминга выбирается случайное слово: Apple, Mars, Nike. Но этот нейминг не работает на бренд. Наоборот, в приведённых примерах успех бренда наделил эти слова определённым смыслом, и они стали вызывать у аудитории ассоциации с продукцией. Если у вашего бренда нет подобной истории, лучше всего будет разработать нейминг, в который изначально будет заложен определённый смысл.

Если вы предлагаете принципиально новый продукт, стоит разработать название, в котором будут читаться свойства этого продукта. Например, нейминг стартапа Teddy Food ясно говорит, что проект как-то связан с едой. И действительно, это благотворительный проект, в котором люди покупают корм бездомным животным и могут наблюдать за ними онлайн. Если же вы стремитесь завоевать себе место на уже перенасыщенном рынке, скорее всего, будет разумно выделиться среди конкурентов на уровне эмоции.

Так или иначе, требуется тщательная экспертиза названия, чтобы оно вызывало именно те эмоции, которые будут играть вам на руку. Здесь важно не переборщить с креативом и не оторваться от задач проекта. Например, название ювелирного магазина «Серёжечная» - очень смешное, но вряд ли способствует росту продаж.

Вообще в нейминге надо найти некую золотую середину. Нужно, чтобы название было необычным и в то же время не слишком. То есть чтобы оно выделяло бренд среди конкурентов, но оставалось знакомым аудитории и вызывало у неё определённые ассоциации. Чтобы добиться этого, в ход идёт разного рода игра слов и смыслов.

Давайте теперь взглянем на примеры оригинального креативного названия, которое точно попадает в целевую аудиторию и вызывает нужные ассоциации.

WhatsApp

Кто не в курсе, это мессенджер, то есть средство общения. Нейминг совмещает известное молодёжное приветствие «What’s up!» и слово application (приложение).

Bla Bla Car

Если у вас есть машина и вы планируете дальнюю поездку, вы можете найти через этот сервис попутчиков. Они оплатят вам бензин (может, ещё и в плюсе останетесь), а в довесок ещё и скрасят вам дорогу беседой.

«Бла-бла-бла» - это имитация разговора ни о чём. Совмещаем с «машиной» и получаем Bla Bla Car. И необычно, и интуитивно понятно, что имеется в виду.

Халасё

Это ресторан китайской кухни. В нейминге содержится как бы положительная оценка продукции: «хорошо». И при этом имитируется азиатский акцент. Возникает ощущение аутентичности.

Эковер

«Эко» - понятное дело - отсылка к повышенной экологичности. Английское слово cover - покрывать. То есть уже примерно понятно, что это за продукция. А это экологичный теплоизоляционный материал.

Чук и Гик

Взяли название известного каждому жителю нашей страны произведения «Чук и Гек». Добавили в него сленговое слово, обозначающее человека, чрезвычайно увлечённого чем-то - «гик». Получился нейминг магазина комиксов.

БИОКЕЙ

Диетические злаковые батончики. Здесь есть вполне ожидаемое для данной категории сочетание «био». Но при этом название читается как английское «be OK».

Крафтовое пиво

Крафтовое пиво должно сильно отличаться от традиционного пива. Когда оно только набирало популярность, нужно было подчеркнуть эту особенность оригинальным названием. Теперь яркий неожиданный нейминг крафтового пива - это норма категории.

Чаще всего в названии используется приём: совмещается несколько несовместимых понятий, чтобы в итоге получилось нечто звучное. Например, есть пиво «Тактический ядерный пингвин». Иногда используется что-то принципиально не подходящее для пива: «Слюна лося», «Старое машинное масло» и тому подобное. Как видите, на фоне этих названий перегнуть палку очень сложно. Именно поэтому креативщики любят, когда им заказывают разработать бренд крафтового пива - можно дать полную свободу фантазии и оторваться.

Кстати, это касается именно наименований товара. Пивоварни берут столь суперское название гораздо реже. Обычно это что-то нейтральное, например, «Василеостровская Пивоварня». Но и тут попадаются интересные решения, особенно за границей.

Lovecraft Weird Brewery

Говард Филлипс Лавкрафт - известный писатель в жанре ужасов и фантастики. Очень часто крафтовые пивоварни стараются найти в качестве нейминга слово, в котором содержится сочетания букв типа «крафт», и это как раз тот самый случай.

Этот пример интересен ещё и тем, что связь бренда с писателем не ограничивается неймингом. Тема развивается и в айдентике. Она выполнена в мрачном чёрном цвете, а в качестве знака используется силуэт чудища с щупальцами: очивидно, это Ктулху, злое божество из книг Лавкрафта.

ZeBrew Brewery

Сербская пивоварня. Здесь поиграли со словом brew - варить. Его скрестили со словом zebra и получилось ZeBrew. Фирменные цвета, разумеется: чёрный и белый. А фирменный знак - собственно, зебра. Просто и со вкусом.

VARVAR brew

Украинский бренд крафтового пива. В этом случае решили использовать менее вестернизированный вариант. Название Varvar читается и как удвоенный восточнославянский корень «вар», который напрямую отсылает нас к слову «варить», и как «варвар». Фирменный знак - викинг в рогатом шлеме.

Эль Мохнатый Шмель

Вряд ли это можно сейчас назвать крафтовым пивом, потому что оно продаётся практически в каждом продуктовом супермаркете. Но изначально оно выпускалось маленькими партиями в частной пивоварне.

Нейминг локальный, отдаёт своим, родным, русским. При этом он рифмованный, благодаря чему легко запоминается.

На грани фола

Иногда, чтобы привлечь внимание, креативщики разрабатывают нейминг, который ещё чуть-чуть и будет вне закона. Обычно при разработке неймнга стараются избегать ассоциаций с обсценной лексикой и пошлостью. Но иногда такие ассоциации вызывают специально, чтобы эпатировать аудиторию.

И вот здесь есть большая опасность перегнуть палку. При таком подходе вас почти наверняка заметят, но вот полюбят ли - большой вопрос. Такой нейминг может просто насмешить аудиторию, при этом не дав ей мотивации для покупки. Или вовсе отпугнуть. Поэтому к такому неймингу стоит прибегать в крайних случаях, тщательно всё просчитав и обдумав.

What The Pack?

Портал, посвящённый теме дизайна упаковки. Название переводится как «Что за упаковка?» Но, разумеется, читается более известная фраза: What the fuck?

Основной аудиторией является креативное сообщество, которое, скорее всего, оценит игру слов и смелость в выборе нейминга. Поэтому конкретно в данном случае такой подход оправдан.

вДудь

Название youtube-канала журналиста Юрия Дудя. Основной контент - интервью с известными людьми.

В нейминге зашифрована фамилия центрального персонажа канала - Юрия Дудя. Но оно также вызывает ассоциации со сленговым словом «вдуть». Казалось бы, очень неоднозначное решение. Но, ознакомившись с контентом канала, понимаешь, что такой нейминг частично отражает позиционирование. Юрий часто очень в лоб задаёт неудобные вопросы и вообще порой ведёт себя очень дерзко, то есть как бы «вдувает» собеседнику.

Peace, Death

Игра для мобильных платформ. Мы играем за Жнеца, этакого бюрократа из загробного мира. Перед нами предстают души умерших, и мы должны определить их в ад, рай или в чистилище в соответствии с инструкциями. С каждым уровнем инструкции усложняются.

Игра очень саркастическая, в ней много чёрного юмора, что полностью оправдывает жёсткость нейминга (если ещё не поняли, попробуйте прочитать оба слова очень быстро).

Sunofabeach

Именно так, неймнг представляет собой как бы отцензуренную версию англоязычного «son of a bitch» («сукин сын»). Просто son заменили на sun (солнце), а bitch на beach (пляж). Читается почти так же, как оригинальное ругательство, а русскоязычная аудитория вообще не уловит разницы.

Казалось бы, неуместный приём для солнцезащитного геля. Но если учесть дизайн упаковки в виде доски для сёрфинга, то становится ясно, что целевая аудитория - активная молодёжь. Она-то оценит.

Вернее, оценила бы. Потому что это не реальный проект, а концепт. Что тоже объясняет смелость решения.

Отмороженое

Мороженное «Отмороженое» - наверняка вы хоть раз да слышали аналогичную шутку. Но почему бы это на самом деле не использовать в брендинге? Причём это не концепт, а реализованные проект.

Разумеется, для какого-нибудь обычного эскимо это название не подойдёт. Но это бренд экспериментального мороженого. Например, в ассортименте упоминается мороженое с копчёным колбасным сыром и мороженое с кусочками лосося.

Пожрать утром

Так называются мужские каши. Нейминг вполне релевантен продукту. Это не диетическая овсяночка, а высококалорийная жратва с повышенным содержанием белка. Целевая аудитория - это явно брутальные мужики из качалки. Так что грубость в нейминге тут вполне оправдана.

А что, так можно было?

Как мы видим, чаще всего креативщики, чтобы выделить бренд на фоне конкурентов, начинают играть в оригинальность, использовать каламбуры и сочинять неологизмы. Но что если пойти в противоположную сторону?

Действительно, иногда лучшим решением является самое простое решение. Здесь, конечно, есть опасность, что с таким неймингом у вас не получится выделиться из общей массы. Но бывают ситуации, когда все в сегменте стремятся к изысканности и оригинальности, и тогда на их фоне самым оригинальным оказывается что-то простое. Именно поэтому перед разработкой нейминга так тщательно изучается конкурентная среда.

Вот немного примеров, когда предельно простое решение «в лоб» оказывается очень эффектным.

Крабы, гады и вино

Это название ресторана. В нейминге просто перечислили, что здесь подаётся. Получилось ритмично, благодаря чему название легко запоминается. К тому же слово «гады», хоть и вполне литературное, эпатирует аудиторию, чем привлекает дополнительное внимание.

Всем известные электромобили и аккумуляторные технологии. Кто у нас самый известный из тех, кто связан с темой электричества? Конечно, Никола Тесла. Всё просто.

Это бренд обезболивающих. Нейминг вообще без каких-либо изысков. Но зато, когда видишь его рядом с ибупрофеном, то невольно делаешь вывод, что «Миг» поможет быстрее. Хотя это по сути тот же самый ибупрофен.

Юность

Как назвать бренд стритстайл одежды для молодёжи? Молодые, то есть юные. Ну пусть будет «Юность». Казалось бы, слишком тупо. Но вот только это простое название вызывает ассоциации с чем-то советским. А ведь среди хипстеров ещё не прошла мода на винтаж, так что попадание в целевую аудиторию очень точное.

S7 Airlines

Раньше эта авиакомпания называлась «Сибирь». В 2007 году они сделали ребрендинг. Решение было найдено поистине гениальное.

Дело в том, что у каждой авиакомпании есть двух- или трёхсимвольный идентификатор, который присваивается ей Международной ассоциацией воздушного транспорта (ИАТА). У «Сибири» он был - S7.

А что у нас?

Сейчас покажем несколько проектов, в детали которых мы посвящены. Потому что мы их делали.

Нали-вали

Название сразу сообщает аудитории, что этот бренд связан с чем-то, где наливают. Скорее всего слово «наливают» вызовет ассоциацию с алкоголем. А созвучие с песнями типа «Хали-гали» или «Трали-вали» - явный намёк на веселье. И действительно - это название пивного бара-магазина.

MAMA, YA POEL

В этом нейминге ясно читается связь с едой. Обращение к «маме» говорит о заботе, но при этом здесь чувствуется какая-то ирония.

Это нетипичное название для бургерной. Но смелость здесь вполне оправдана, поскольку заведение позиционируется именно как крафтовая бургерная.

PILL & POMMER

Ещё один «крафтовый» кейс. Это название сети баров и сорта пива. В нём присутствует брутальность, дерзость, чёрный юмор и самоирония - «пил и помер».

АКТО

Фирм, которые производят окна, очень много. Поэтому тут нужно было выделяться за счёт оригинальности идеи и эмоций. Нейминг усиливает слоган «если не мы».

Глядя на это название, сразу вспоминаешь Международный женский день. Но ведь здесь не 8, а именно 9 марта! Ясно, что бренд намеренно противопоставляется женской тематике. Это название бара для мужчин. Женщинам - вход платный.

Кстати, проекты «9 марта» и PILL & POMMER в 2016 году были награждены за нейминг на фестивале «Идея!».

Нейминг – комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для компаний, товаров и услуг. Покупатель в первую очередь обращается к торговой марке как гарантии качества, поэтому ее название играет важную роль в маркетинговой политике.

Примером торговых марок являются такие названия, как Apple, «Лукойл». ТМ регистрируют после юридической проверки на уникальность. Название для компании регистрировать не обязательно, но тоже желательно.

На что влияет нейминг бренда?

Звучное и запоминающееся название необходимо, чтобы:

• продвигать на рынке товары или услуги, производимые компанией;
• защищать их от подделок и других видов нелегального использования;
• увеличивать доход за счет хорошей репутации компании или ТМ.

Ошибки при составлении ТМ

Нет каких-то специальных утвержденных правил для создания названий компаний, товаров или торговых марок. Но на протяжении последнего века, когда маркетинг становится все более значимым как практическая наука, удалось выделить основные ошибки, которые допускают в нейминге.

1. Названия-описания не всегда бывают удачны. Примеры неудачного нейминга:

• пиво «Lite» – слишком общее, простое название и описание для пива, которое может подойти к любому другому напитку;
• компьютерный магазин – также слишком общее и абсолютно не запоминающееся название для магазина по продаже и обслуживанию компьютерной техники.

2. Полное копирование уже существующего бренда или названия компании может привести к наложению штрафных санкций, так как это является нарушением закона. Но при этом совершенно не запрещается создавать названия, которые вызывают у потенциальных потребителей ассоциации с известными существующими брендами.

3. Винегрет из алфавита. Например, название «ЦБСВЯ» явно ни о чем не говорит целевой аудитории, плохо запоминается и не звучит, если попытаться произнести аббревиатуру вслух.

4. «Пугала» – это тот случай, когда некоторым компаниям при выходе на рынки других стран необходимо продумать многие нюансы. Языковые различия, а также отличия диалектов могут способствовать неправильному переводу истинного названия бренда, товара или компании. Поэтому во избежание путаницы или недоразумений иногда маркетологам приходится менять названия, подстраивая их под разговорный язык той страны, в которую экспортируют товар.

• Есть легенда, что Chevrolet Nova плохо продавался на рынке одной из латиноамериканских стран из-за того, что по-испански «no va» означает «не едет». Это привело к вынужденному переименованию автомобиля для этого региона.
• Автомобиль Mitsubishi Pajero на рынке Испании представили, как Mitsubishi Montero, так как на местном жаргоне слово «Pajero» читается как «пахеро» и означает «онанист».
• В Финляндии автомобиль Лада Калина, экспортируемый из России, известен под названием Lada 119. Такое переименование связано с тем, что слово Kalina переводится с финского как треск, грохот, дребезжание и стук.
• Польская фирма-производитель модной женской одежды «УРОДА» в России не воспринимается так, как хотелось бы владельцу бизнеса. Поэтому фирме пришлось сменить название для экспорта товаров в РФ.

Ключевые особенности хорошего коммерческого названия

У хорошего названия есть определенные особенности. Оно:

• Целевое, то есть адресуется определенному кругу потенциальных покупателей.
• Мотивирующее, то есть побуждает потребителя выбрать товар или услугу именно этой компании.
• Запоминающееся, то есть после пары-тройки повторений остается в памяти покупателя.
• Индивидуальное, то есть уникальное, сильное с юридической стороны.

Основные принципы нейминга

Рассмотрим более подробно некоторые из этих пунктов.

Сбор фактического материала

Сначала необходимо собрать фактический материал о потенциальных клиентах, то есть о целевой аудитории, чтобы лучше ее понимать:

1. Территориальное определение рынка – в какой стране или регионе планируется реализация товара или услуги, каковы особенности этой местности.
2. Сфера применения. Например, если говорить о фармакологии, то компании называют медикаменты для обычных людей, продающиеся без рецепта, гораздо проще, чем те, которые предназначены для медицинских работников, врачей, которые будут отпускать лекарства исключительно по рецепту.
3. Потребитель. Важны статус, уровень образования, возраст, язык и т.п.

Например:

• менеджер высшего звена, который заинтересован в увеличении влияния и престижа на службе и в своем окружении, обратит внимание на ТМ Diplomat;
• молодой, делающий карьеру исполнитель, обратит внимание на ТМ Stride (шаг), Merit (заслуга), Promo (продвижение);
• рабочий средних лет, достигший своего карьерного уровня, обратит внимание скорее на ТМ Cruise, Riviera.

Примеры удачного нейминга

Хотя каких-то специальных правил для «правильного» или «идеального» нейминга нет, разработаны способы, которые помогают создавать новые коммерческие названия.

1. Метод символизма:

Примеры из фауны:

• Jaguar;
• Puma;
• Scorpions.

Примеры из флоры:

• Женское белье Jasmine;
• Парфюмерная компания Rosebud (Розовый бутон);
• Студия интерьерного дизайна Shy Violet (застенчивая фиалка).

2. Метод «Ритм и поэтичность»:

• Coca-Cola – ритмичность названия напоминает волны катера, разбивающиеся о скалистый берег;
• Dom Perignon.

3. Метод «Юмор» не подходит, если бизнес касается сферы B2B, так как «серьезные» бизнесмены предпочитают не иметь дел с «клоунами»:

• «Ы» – магазин игрушек для творчества;
• «А уедь» – туристическая фирма;
• «Владимирский Централ» – сеть гостиниц, кафе и ресторанов;
• «Мужчина – это Бог» – парикмахерская для мужчин.

4. Метод «Присоединение и сокращение» – вы можете придумать новое название путем присоединения или сокращения приставок и суффиксов:

• Авиакомпания Pan American;
• Fanta – сокращение от fantastic.

5. Метод «Композиция» – составление названия из нескольких слов.

• Товар Pedalina : двухместный четырехколесный велосипед, приводимый в движение педалями, для сдачи в аренду отдыхающим на курортах Южной Калифорнии и на острове Санта-Каталина.

• Сфера деятельности: цветочный магазин (Scenfoli)

6. Метод «Слияние»:

• Сбербанк – сберегательный банк;
• Performula – препарат для повышения потенции, создан путем соединения слов perform (представление) и formula (формула);
• Виагра – «Vigor», то есть власть, энергия, сила, и Ниагара – самый мощный водопад в Северной Америке.

7. Метод ассоциации:

• цветочный магазин «Имя розы»;
• магазин бижутерии «Мадам Бижу»;
• японский ресторан «То да сё».

8. Метод «Не ЗамОк , а ЗАмок »:

• «Голливуд» – «Болливуд»;
• Аптека «36,6» – «Аптека 37»;
• Зубные пасты «32 норма» – «32 жемчужины».

9. Метод « И Нашим и Вашим » – отлично работает в зависимости от территориальной привязки, то есть региона, в котором планируется реализация продукции или услуг:

• «Русское радио»;
• «Украинское зерно», «Украинское тепло»;
• «Евросеть», «Европласт».

10. Метод «Персонализации» – достаточно популярен и встречается повсеместно. Но есть маленький нюанс: такого рода коммерческие названия отлично работают, когда по прошествии времени компания становится «компанией с историей, передаваемой по наследству». Если компания готовится к стартовым продажам, он не всегда будет уместен и потребует, возможно, переименования в дальнейшем:

• «Маркетинговое агентство Владиславы Рыковой» (МАВР);
• «Студия Артемия Лебедева»;
• «Манн-Иванов-Фербер»– МИФ;
• «Тинькофф»;
• Procter & Gamble;
• Mary Kay;
• Christian Dior.

11. Метод «Первы й » – особенно распространен в странах СНГ:

• «Первая страховая компания»;
• «Первая XXX компания».

12. Метод «В переводе с…» или Заимствование названия:

• стоматологическая клиника Bella Vista – «Красивый вид».

13. Метод «Перебор»:

Выписываем:

• сверху – профиль деятельности компании;
• ниже – результаты, то есть продукты деятельности компании;
• ниже – синонимы, ассоциации, переводы, «кентавры» (объединения двух переводов, двух ассоциаций и пр.).

Пример: «Яндекс» – yet another indexer (еще один индексатор или Языковой Индекс).

14. Метод «Правильные прилагательные»:

• Коньяк «Старый Крым»;
• Ресторан «Маленький Токио»;
• «Зеленоглазое такси».

Фишки нейминга

Если вам не подошли предыдущие способы, попробуйте:

1. Изучить идеофоны , то есть те слова, значение которых тесно связаны с их звучанием:

• Сочетания букв скл — и сгл — – подразумевает скользящее, сглаживающее движение. Буква М – применяется для придания мягкости чему-либо.
• Буквы j, ch, g совместно с y, w ассоциируются с молодостью и весельем, например, Jovani – вечерние и выпускные платья.

2. Используйте серию названий:

• iPhone, iPad, iPod, iTunes;
• Nissan Almera, Nissan Teana, Nissan Serena, Nissan Navara.

Быстрый нейминг для ленивых

Если у Вас нет желания самостоятельно придумывать название для будущей компании и при этом не хочется обращаться к профессионалам, можно воспользоваться генераторами идей. Но не забывайте, что это общедоступные сервисы, поэтому качество названия для Вашей будущей фирмы, бренда или товара не будет отличаться уникальностью и оригинальностью.

Воспользоваться этим методом или нет – на ваше усмотрение. Выбор всегда остается за Вами!

Профессиональный нейминг компаний от МАВР

Знакомая фраза «как корабль назовете, так он и поплывет» и сегодня остается чрезвычайно актуальной. Действительно, начиная свое дело, создавая товарный знак, придумывая название для нового продукта или услуги, многие предприниматели испытывают трудности, потому что хочется, чтобы название было неповторимым, ярким, узнаваемым и привлекающим к себе внимание.

1) Нейминг – название фирмы – товарный знак – новый продукт – новая услуга

Кроме того, для обеспечения успеха имени нужно провести хотя бы небольшое маркетинговое исследование: сделать анализ рынка, изучить хорошо сам продукт и его особенности, определить целевую аудиторию. После этого, ориентируясь на полученные результаты, разрабатывается несколько вариантов, из которых выбираются наиболее благозвучные, удобно произносимые, имеющие однозначно положительный смысл и достаточно уникальные. Для решения подобного вида проблем существует такая услуга как нейминг (простыми словами, «называние»), которая является достаточно трудоемким процессом, требующим определенных знаний как в области маркетинга, так в области лингвистики, и даже в правовом поле – дабы не получился плагиат.

2) Нейминг – маркетинговое исследование – несколько вариантов названий – яркие, уникальные, узнаваемые, благозвучные

Поэтому, если Вам необходимо создать по-настоящему действенное название, которое поможет выразить сущность Вашей деятельности, характер Вашей продукции и идентифицировать в дальнейшем Вашу компанию и продукцию, подойдите к этому вопросу со всей серьезностью и не доверяйте эту творческую и отчасти научную работу дилетантам, обратитесь к специалистам, имеющим опыт и знания в этой сфере. В таком случае Вы гарантированно получите несколько вариантов уникальных названий, нацеленных на создание определенных ассоциаций, среди которых Вы самостоятельно сможете выбрать самое на Ваш взгляд подходящее. И тогда Ваш корабль поплывет под надежными парусами!

3) Нейминг – работа профессионалов – удачные названия – успех

Кроме имени бренда очень важным является и еще одно средство вербальной коммуникации – это так называемые слоганы, то есть ключевые слова и словосочетания, на которые возложена задача обеспечения узнаваемости самой компании и ее товаров, а также создание необходимой эмоциональной атмосферы. Кроме того, удачный слоган вызывает у потребителя желание купить продукцию, воспользоваться ею.

4) Слоганы – запоминание товара – повышение продаж

Поэтому, имея хороший товар – обязательно позаботьтесь о том, чтобы выгодно представить его своим потенциальным клиентам. Это можно сделать с помощью подходящего названия и достойного лаконичного слогана, которые смогут привлечь потребителя, заинтересовать его в покупке, покажут ему выгодные отличия Вашей продукции и заставят запомнить Вас. Удачно выбранный слоган может изменить показатель продаж в несколько раз!

5) Смотрите также ребрендинг (нейминг + слоган + логотип) и продвижение в социальных сетях дизайн-студии IDC Style (Object+)

Что такое нейминг? Ошибки и правила создания названий для компаний

Привет, друзья!

2 недели осени позади, а я только вчера осознал, насколько у меня было продуктивным лето! Много удалось сделать и многое пересмотреть. Успешно финишировал в , погрузился в культуру , инициировал запись миниальбома. Ну и конечно, составил план статей для блога, которые очень неплохо будет написать в ближайшее время.

Например, сегодня я хочу поговорить об интересном и доходном способе заработка в интернете. Сам недавно его обнаружил, как одну из точек приложения фриланса. Нейминг – что это и почему за него платят большие деньги? Как войти на этот рынок?

Название специальности получилось из английского слова name (имя). Так же, как райтер – это тот, кто пишет, писатель.

Нейминг – это составление названий, а также «говорящих» доменных имен, сочинение слоганов и девизов для фирм, или слоганов для товарных упаковок. Результат работы – всего несколько слов, иногда – всего лишь одно слово.

Много ли нужно названий? И почему им придается большое значение?

Названия нужны для новых марок товаров, для новых брендов, для фирм, мероприятий, кафе и магазинов, торговых сетей, спортивных клубов… Множество названий нужно для сайтов, интернет-магазинов. Список можно продолжить.

Но зачем нужен специалист для придумывания названий? Ведь владельцы сами могут придумать название для семейного бизнеса, для магазинчика, кафе, химчистки – не так ли? Можно просто, не мудрствуя, заказать вывеску «Пиццерия» или «Овощи и фрукты». И это очень хорошее, экономное решение – если нет конкуренции.

Но чем ближе к центру города, чем больше доходы от торговли, тем выше конкуренция. В интернете конкуренция велика изначально, на всех направлениях. Чтобы добиться успеха – нужно привлечь внимание. Интересная вывеска, «вирусный» слоган останутся в памяти случайного прохожего – он, быть может, зайдет сюда сейчас или позже, приведет друзей, станет постоянным клиентом…

А вы в какое кафе зайдете?

Представьте, что вы прогуливаетесь по городу и хотите выпить кофе в уютной обстановке. Поблизости есть кафе «Березка», еще есть «Академия кофе» и кофейня со странной вывеской «Поворот не туда». Если вы не знаете, какая хорошая кухня в «Березке», скорее всего любопытство приведет вас в одно из заведений с необычными именами. Особенно если у них эффектное внешнее оформление и интересный интерьер.

Но если вы прогуливаетесь не по русскому городу, а например по Сан-Франциско, то кафе Березка обязательно привлечет вас, как и многих русских туристов и эмигрантов.

Выбор обычно происходит на уровне эмоций: любопытство, «вкусные ассоциации», ностальгия… При разработке бренда оценивают размер целевой аудитории – русских в Америке, любопытных людей в Новосибирске, и посылают им сигнал – пишут название на вывеске.

О брендах и позиционировании

В условиях конкуренции новым игрокам нет смысла оспаривать первенство у лидеров. Ничего не получится. Но преуспеть можно даже при высокой конкуренции. Для этого нужно найти свою нишу, предложить продукт, который нужен не всем и каждому, а определенному кругу людей.

Помните старый мультик?

Поиск этой ниши называется позиционированием. Эта работа является частью брендинга – создания системы смысловых, текстовых, визуальных образов, которые должны привлечь целевую аудиторию.

Когда на рынке появляется нечто принципиально новое, то поначалу нет особых требований к оригинальному названию. Например – Большой театр и Малый театр. Ну не было в Москве театров, а вот появились. И каждый стал с течением времени – символом, брендом. Сегодня для раскрутки нового театра нужно выполнить много условий, и необычное название – одно из непременных.

Нередко предприниматель ничего особо оригинального не предлагает. Например, он хочет продавать упакованные не скоропортящиеся продукты питания – чай, кофе, сахар, конфеты и т.д. Но при этом хочет быть замеченным покупателями, иметь постоянных лояльных клиентов. Как это сделать? Заплатить специалистам по брендингу. Они выполняют свою работу, в том числе генерируют название, и получается, например, бренд Чайкофф.

Почему это так дорого?

Чем больше вкладываемые в бизнес средства и чем выше ожидаемая прибыль, тем сильнее потребность в создании привлекательного образа фирмы, или продукта, или услуги. А значит – нужно хорошее запоминающееся название. Причем уникальное, чтобы никто не мог его оспорить. Вы, кстати, знаете, что название может быть интеллектуальной собственностью, объектом авторского права?

Писатель Эдуард Успенский всерьез занялся неймингом: он заключил договор с Петербургским молокозаводом – и молочные продукты Простоквашино с симпатичным котом на упаковке активно раскупаются. Сейчас писатель ведет переговоры с финскими производителями молока.

А вот отстоять словосочетание Дядя Федор писателю не удалось, хотя дело дошло до суда. Под торговой маркой Дядя Федор выпускаются фотопринадлежности, и за нейминг заплатили вовсе не писателю. Суд справедливо указал, что это словосочетание не оригинально. (А вот населенного пункта с названием Простоквашино, как ни странно, не оказалось на карте!).

Большие фирмы, торгующие своей продукцией в разных странах, требуют от специалистов по брендингу выполнения «международных» норм. Название должно хорошо выглядеть при начертании разными алфавитами, как минимум – латиницей. Поэтому бренд «Емелина Щука», зарегистрированный в городе Галиче для осеннего праздника, привлекающего туристов – не годится «на экспорт». Начертание слов с буквой Щ выглядит очень громоздко при использовании латинского алфавита.

Еще одно требование к названиям товаров, поставляемых в другие страны: они не должны вызывать негативных ассоциаций у «принимающей стороны», тем более не должны противоречить религиозным обычаям и законам другой страны. Например, польская косметика Uroda не воспринимается всерьез на российском рынке, хотя качество – отличное, а цена умеренная. Эта косметика популярна в Восточной Европе, на Западной Украине – там, где слово Uroda означает «красота», а «уродлыва пани» означает, в переводе на русский, «красивая пани».

Кормоизмельчитель «Три поросенка хорошо» продается на российском рынке, но дорога в Узбекистан, Турцию, даже в Казахстан ему закрыта – из-за негативного отношения мусульман к свиньям.

Вспомним историю превращения Жигулей в Ладу. Жигули – хорошее название для машины: в нем ощущается скорость, маневренность, и есть географическая привязка к производителю. Но когда возникла перспектива экспорта в Европу, оказалось, что название созвучно слову «жиголо» и просто не может быть зарегистрировано как торговая марка.

Итак, название должно быть не только звучным, цепляющим, интересным – его нужно проверять на соответствие юридическим и культурным требованиям. Должна поработать команда экспертов. Но и это еще не все.

Название выбирают потребители

Когда придумано множество вариантов и 99% из них отвергнуто по разным причинам, остается несколько названий-лидеров. Кто должен сделать окончательный выбор? Владелец фирмы? Многие так считают. И действительно, руководство фирмы должно принимать участие на всех этапах разработки бренда – в основном в качестве арбитра, бракующего что не нравится.

Но если ставки высоки, применяют более надежный метод: тестируют название.

Людям показывают несколько эскизов с названиями и спрашивают – нравится или нет. Или – какое название из двух лучше? Если многие выбирают одну и ту же вывеску – значит, она нравится потребителям.

Через неделю или две показывают эскизы в другом наборе и просят показать знакомую вывеску. Если многие запомнили какую-то надпись – значит, она запоминающаяся.

Есть и другие методы тестирования. Результаты обычно неоднозначны, но знатоки статистики обрабатывают их и делают научно обоснованные выводы.

А уже окончательное решение – но вооружившись всеми полученными результатами исследований и выводами из них – принимает владелец или совет директоров.

О больших фирмах и свободных художниках

Ну и ну… Просто страшно стало, не правда ли? Сколько же нужно разных специалистов, чтобы сочинить одно название! Можно ли выходить на этот рынок в одиночку, не имея опыта, штата высокообразованных помощников, или хотя бы умного и строгого начальника?

Вернемся на , посмотрим специализации и цены. Поразившее нас когда-то объявление осталось на своем месте. «Нейминг. Проект от 10000р». Свои услуги предлагает специалист, работающий в одиночку. Хотя не исключено, что он оплачивает, при необходимости, услуги юристов и консультантов.

Есть и объявления заказчиков. Они просят придумать название десерта, или слоган для упаковки с арахисом, или название и девиз для пейнтбольного клуба. И предлагают цены: 500 рублей, 1000, 2000…

Это гораздо дешевле, чем ставки больших фирм. Но и эти суммы вызывают живой интерес у тружеников клавиатуры, начинающих свой путь во фрилансе. , засиживающийся до поздней ночи над сторублевым заказом, получающий очень скромные деньги за сотни тысяч знаков, ощущает настоящую зависть к составителям имен и желание присоединиться к ним. Но попытки убедить заказчика и получить выгодную работу не удаются.

С чего начать?

Нейминг, как правило, не приносит дохода новичкам. В отличие от копирайтинга и рерайта, где можно получать небольшие деньги с самого начала. Причина в том, что заказчик не верит, что неопытный человек придумает для него что-то креативное. Заказчик смотрит портфолио, отзывы, выполненные проекты – и отдает предпочтение опытным работникам.

Получается замкнутый круг: нет опыта – нет портфолио – нет заказов – нет опыта…

Но опыт не обязательно приобретать на платных заказах. Можно начать с того, что посмотреть на свою аватарку, адреса электронной почты и оценить: насколько они креативны? Если ваш псевдоним или адрес почты автоматически сгенерирован роботом, то, может быть, нейминг – не ваше призвание?

Если получается придумывать интересные и запоминающиеся псевдонимы для себя, то можно оказать такую услугу друзьям. Можно услугу предложить в социальной сети – за символическую премию, если заказчику понравится.

Следующий шаг – участие в конкурсах, платных и бесплатных. Нередко в социальных сетях кто-то бросает клич: придумать название для клуба, для сайта, для фестиваля.

Есть конкурсы, в которых победитель получает денежный приз. Он сравнительно небольшой (1000 или 2000 рублей). Примеры можно посмотреть на сайте https://voproso.ru/task/show/1126 , а заодно принять участие в нескольких конкурсах.

Обратите внимание на требования заказчиков. Многие хотят не только креативное название, но и проверку его на «патентную чистоту», чтобы не было зарегистрировано в одной или нескольких странах, а также на возможность его красивого начертания кириллицей и латиницей. Могут быть и другие специфические требования.

Быть может, вам покажется, что требования чрезмерно высокие? Зато вы узнаете критерии, по которым оценивается специалист по неймингу. Это полезная информация.

Можно посмотреть и на ответы участников, на оценки (на сайте ведется голосование). Обратите внимание на распространенные ошибки:

1. Неопытный, непрофессиональный исполнитель сообщает заказчику полсотни названий и к ним сотню вариантов – разбирайся сам. Это значит, что исполнитель не сделал свою работу. Сотня или тысяча слов – это руда, песок, из которого нужно добыть «золотые зерна». Специалист делает этот отбор сам или с чьей-то помощью (проводит тестирование среди знакомых и незнакомых) и сообщает одно, ну может быть два или три названия.
2. Неопытный исполнитель начинает с объяснений, и завершает объяснениями, что он хотел сказать, когда сочинял эти названия, какие они должны вызывать ассоциации и т.д. Это ненужная, лишняя информация. Ассоциации, если они впрямь должны возникнуть – возникнут. А если нет… ну не стоять же возле вывески, объясняя, что это такое и что хотел этим сказать.

Участие в таких конкурсах позволяет точнее разобраться – ваше ли это призвание, или лучше направить свои силы на что-то другое.

О ремесле и вдохновении

Участие, а тем более победы в конкурсах по неймингу не только повысят профессиональный уровень, но и позволят наполнить портфолио. Ради пополнения списка выполненных работ можно выполнить какие-то работы бесплатно или за символическую плату.

Несколько позиций в портфолио радикально меняют статус специалиста по неймингу. Лед трогается: появляются заказчики на бирже, можно давать объявления на различных ресурсах.

Правда, спокойной жизни не предвидится ( очень далек от тихой и уютной гавани): конкуренция высока, за хорошие заказы нужно бороться. Чаще всего приходится брать заказы дешевые, при этом выполнять множество требований капризных заказчиков, которые «сами не знают, чего хотят». Бывают конфликты, заказчик может отказаться от сотрудничества и ничего не заплатить… Нередко специалист по неймингу получает предложения «придумать хотя бы парочку названий» за 50 или 100 рублей, с указанием, что это огромная цена в пересчете на тысячи знаков….

Что ж, у каждой профессии есть минусы. Чем выше рейтинг и авторитет, тем лояльнее заказчики и выше расценки.

Нейминг – это творческая профессия. Она подходит только тем, кто занимается ею с удовольствием.

А на сегодня все. Надеюсь, вам было интересно и вы пару раз улыбнулись. А может, даже заинтересовались возможностью интересной , или хотите порекомендовать его другу, который ищет себе место под солнцем?

Если хотите получать статьи на тему заработка в Интернете – подпишитесь на рассылку.

Всего хорошего. Удачи!

Нет похожих статей